InMySkin: Dlaczego Matt Mullenax założył markę kosmetyków dla mężczyzn Huron

Matt Mullenax jako pierwszy powie Ci, że nie zawsze miał dobrą skórę. Dorastając w Cincinnati w stanie Ohio, naprawdę interesował się sportem, grał w piłkę nożną, koszykówkę i biegał w szkole średniej, a następnie zaczął grać w piłkę nożną na Uniwersytecie Browna. „Kiedy byłem sportowcem, moja skóra bardzo cierpiała” — mówi. „Między hełmami piłkarskimi a przepoconymi ubraniami, nie wyświadczyłem ani sobie, ani swojej skórze wiele przysług”. Zanim dotarł do swojego ma 20 lat, jego skóra walczy zaczął wpływać na jego samoocenę. „Na papierze byłam bardzo zdrową osobą. Dobrze się odżywiałem, regularnie ćwiczyłem i piłem tony wody. Ale odkąd mój skóra nie wyglądała ani nie czuła się zdrowo, ucierpiała moja pewność siebie i poczucie własnej wartości. Kiedy wiesz, że ludzie patrzą na twoją skórę, a nie na ciebie, nie jest to najprzyjemniejsze uczucie”. Na początku swojej kariery Mullenax został nawet raz zapytany w pracy, co się dzieje z jego skórą i czy zamierza się nią zająć. „Fizycznie byłem zdrowy, ale moja skóra – a co za tym idzie mój stan psychiczny – nie”.

Mullenax problemy skórne ostatecznie zmusił go do stworzenia Huron, nowa marka produktów do higieny osobistej dla mężczyzn, która sprzedaje żele pod prysznic, żele do twarzy, balsamy do twarzy i nie tylko. Rozmawialiśmy z założycielem i dyrektorem generalnym, aby dowiedzieć się więcej o marce i jej drodze do tego, by w końcu poczuć się komfortowo we własnej skórze.  

Opowiedz nam o swoich relacjach ze skórą i o tym, jak zmieniała się ona na przestrzeni lat.

Jest to zdecydowanie relacja typu miłość/niechęć. Ale dowiedziałem się, co może pogorszyć sytuację, jak ważne jest nawodnienie i sen – coś, w czym muszę przyznać, że nie jestem najlepszy – i znalazłem produkty, które wspierają zdrowie skóry. 

Dorastając, byłem ignorantem. Uciekałem i wrzucałem zakupy do kuchennego zlewu, żeby rozwiązać problemy. Najpierw spróbowałem zszywek ze sklepu spożywczego, aby przywrócić moją skórę. Kiedy mi nie pomogły, przerzuciłam się na produkty przepisywane przez dermatologów. I posunąłbym się tak daleko, że kupiłem wszystko i wszystko, co było reklamowane w męskich blogach lub czasopismach. Dopiero gdy mieszkałam na Zachodnim Wybrzeżu w szkole biznesowej, kiedy zaczęłam eksperymentować z produktami premium, moja skóra zaczęła pozytywnie reagować. Ale osobiście nie mogłem usprawiedliwić wydawania 70 USD lub więcej na produkty higieny osobistej.

Czy to właśnie skłoniło cię do stworzenia Hurona?

Tak, to był dla mnie moment wglądu. Chciałem stworzyć markową gamę produktów A-plus, które wyglądały, działały i działały jak produkty z wyższej półki, ale w cenie, która nie zrujnowałaby banku. To była nasza misja w Huron.

Dlaczego nazwa Huron?

Huron to nazwa ulicy, na której mieszkałem w Chicago, gdzie niektóre z moich problemów skórnych były najgorsze. Jest to dla mnie codzienne przypomnienie, dlaczego ta marka istnieje i dla kogo jest przeznaczona.

Kiedy odkryłaś w sobie pasję do pielęgnacji skóry?

Moje zamiłowanie do tej przestrzeni jest dwojakie: pracowałem w firmie inwestycyjnej i przyjrzeliśmy się wielu możliwościom w kategorii środków higieny osobistej. Przyciągnęła mnie bliskość z marką, którą można rozwijać. Jeśli konsument jest lojalny wobec Twojej marki, może kupować Twoje produkty przez następne pięć do dziesięciu lat. Istnieje kilka innych kategorii, w których związek między używaniem produktu (codziennie) a czasem interakcji (lata) jest równie silny.

Jednak bardziej zauważalne jest to, że byłem dzieckiem, które dorastało ze złą skórą. Stworzyliśmy tę markę, aby pomóc facetom takim jak ja wyglądać i czuć się lepiej dzień po dniu. Wszystko zaczyna się od najlepszych podkładów - żeli pod prysznic, żeli do twarzy, balsamów do twarzy - które są bardzo skuteczne i zawierają skuteczne i wysokiej jakości składniki.

Wielu facetów już dokonuje zdrowszych wyborów w ciągu dnia – dieta, schemat ćwiczeń itp. – ale dla większości łazienka jest wciąż obcym terytorium. Dlatego często wracają do tych samych starych produktów, których używali od czasów liceum. To ogromna przepaść.

Jakie są Twoje codzienne i wieczorne rytuały pielęgnacyjne?

Niezależnie od tego, czy jest to poranek, czy wieczór, jest to ta sama rutyna. Przez ostatnie 18 miesięcy mój prysznic był epicentrum wszystkich naszych testów produktów. Próbowałem tego wszystkiego. Ale jestem bardzo zadowolony z naszych obecnych podstawowych produktów pod prysznic: żel do ciała и umyj swoją twarz. Zapach żelu pod prysznic jest tak orzeźwiający, że budzi mnie. Środek czyszczący zawiera złuszczające bambusy, które świetnie nadają się do tego, abym czuła się czysta, nie będąc nadmiernie ścierna jak inne produkty. Okazuje się, że mężczyźni nie lubią myć twarzy papierem ściernym. Po prysznicu używam naszego codzienny balsam do twarzy. Chłodzi i nawilża, łatwo się aplikuje. To moja codzienność od kilku miesięcy.

Jak twoim zdaniem zmienia się krajobraz pielęgnacji skóry dla mężczyzn i jak Huron pasuje do tej historii?

Ponownie wiemy, że nasz facet dokonuje zdrowszych wyborów w ciągu dnia, ale nie spieszy mu się ze zmianą nawyków związanych z prysznicem i pielęgnacją. Nadal. Chcemy być marką, która ułatwi to przejście. Jestem podekscytowany, że mogę zaoferować facetom na całym świecie wysokiej jakości produkt, który wcześniej był przeznaczony dla kupujących z najwyższej półki / premium - będąc marką, która pomaga facetom pomóc sobie. To całkiem fajna okazja.

Czy kobiety mogą stosować te produkty?

Tak. Chociaż Huron został pomyślany jako marka produktów higieny osobistej dla mężczyzn, już na początku sprzedaży zauważyliśmy, że kobiety również wykazują duże zainteresowanie naszą linią produktów. To była niespodzianka. Przez długi czas faceci „pożyczali” zakupy swoich dziewczyn, a teraz ona kradnie je jemu. Biorąc pod uwagę nasz profil składników – fakt, że jesteśmy w 100% wegańscy, bez siarczanów, parabenów, bez okrucieństwa, bez silikonów, bez ftalanów, bez aluminium i nie tylko – nasze produkty mają wiele zalet, które rezonują z jej. Wszechstronność i skuteczność naszych produktów, od nawilżania i kondycjonowania skóry po długotrwałe nawilżenie, jest neutralna pod względem płci.

Na koniec opowiedz nam o swojej najważniejszej wskazówce dotyczącej pielęgnacji skóry.

Zrozumiałem, że spójność jest najważniejsza. Znaczenie mycia twarzy i stosowania kremu nawilżającego rano и w nocy. Te szczegóły wydają się drobne, ale tak nie jest.