Jak założycielka Live Tinted, Deepika Mutyala, na nowo definiuje piękno dla osób kolorowych

W dzisiejszych czasach możesz przejrzeć prawie każdy magazyn o urodzie lub modzie i zobaczyć najróżniejszych ludzi rozsianych po stronach. Ale na początku 2000 roku, kiedy Deepika Mutyala dorastając w Houston w Teksasie, tak nie było. Jednak zamiast lamentować nad niedostateczną reprezentacją, zaczęła wprawiać w ruch koła, aby zmienić narrację dla siebie i innych śniadych dziewcząt na całym świecie. 

Rozpoczynając karierę w branży kosmetycznej, opublikowała instrukcje wideo Jak odpowiedni kolor z czerwoną szminką i szybko zyskał miliony wyświetleń. Ten film był katalizatorem jej misji uczynić piękno bardziej dostępnym dla osób kolorowych, co wkrótce doprowadziło do uruchomienia Tonowanie na żywo. 

Co zaczęło się jako piękno inkluzywne Od tego czasu rada społeczności przekształciła się w wielokrotnie nagradzaną markę kosmetyków i produktów do pielęgnacji skóry, która nie zamierza zwalniać tempa. Niedawno mieliśmy okazję porozmawiać z Mutyala, która przygotowuje się do rozszerzenia Live Tinted na nową kategorię produktów do pielęgnacji skóry w przyszłym roku. Poniżej opowiada, jak jej kultura ukształtowała każdy aspekt marki i jakie kroki, jej zdaniem, musi podjąć branża kosmetyczna, aby stać się jeszcze bardziej otwartą.

Zasadniczo, czy Twój wirusowy film doprowadził Cię do stworzenia społeczności Live Tinted?

Tak i nie. Powiedziałbym, że mój wirusowy film naprawdę zapoczątkował moją podróż jako influencera, ale stworzenie Live Tinted jako platformy społecznościowej było w rzeczywistości wynikiem całej mojej kariery w branży kosmetycznej. Zaczynając od strony korporacyjnej, a następnie zostając influencerem, naprawdę zdałem sobie sprawę, że nie ma scentralizowanego miejsca, do którego ludzie mogliby przyjść i porozmawiać na tematy, które w branży były tabu – na przykład o farbowaniu i zarostu. Myślę, że takie wątki są teraz bardziej standardowe, ale w 2017 roku po prostu nie czułem, że to ma znaczenie. Dlatego uruchomienie Live Tinted jako platformy społecznościowej było dla mnie bardzo ważne. Teraz zmieniliśmy to w społeczność i markę, która wydaje się bardzo, bardzo fajna. 

Czy celem od samego początku było przekształcenie tej społeczności w pełnoprawną markę kosmetyczną?

Kiedy miałam 16 lat, mieszkałam w Houston w Teksasie i zawsze mówiłam rodzicom, że zamierzam założyć własną markę kosmetyków. To pragnienie wzięło się z tego, że chodziłam alejkami między salonami kosmetycznymi i nie widziałam nikogo takiego jak ja, i nigdy nie widziałam żadnych produktów, które by się u mnie sprawdziły. Zawsze powtarzałam sobie, że to zmienię. Więc każdy krok w mojej karierze prowadził mnie do tego momentu. Fakt, że to wszystko się dzieje, jest bardzo surrealistyczny i na pewno jest spełnieniem marzeń.

Co było inspiracją dla nazwy Live Tinted?

Dorastając, zawsze myślałam, że nazwę własną markę kosmetyczną w stylu „głębokie piękno” – gra moim imieniem – ale także dlatego, że chciałam, aby była znana z głębszych odcieni skóry, tak aby marka była naprawdę o nas [ osoby o głębszych odcieniach skóry]. Ale tak naprawdę nie chciałem, żeby ta marka była o mnie, a samo użycie słowa „głębokie” sprawiało takie wrażenie.

Doświadczałam tego całego objawienia i wiedziałam, że chcę, żeby marka była kolektywna. Czułem więc, że słowo zabarwiony naprawdę nas łączy, ponieważ wszyscy mamy odcienie skóry i chciałem znormalizować głębsze odcienie skóry jako część większej historii. Myślę, że „żywo przyciemnione” jest jak mantra: żyjąc w przyciemnionych, naprawdę żyjesz i akceptujesz swój odcień skóry i ton; i być dumni ze swojej tożsamości i kultury. 

W którym momencie zdecydowałeś się rozpocząć tworzenie produktów po uruchomieniu witryny społecznościowej?

Cóż, na początku istnienia platformy społecznościowej przeprowadzaliśmy ankiety i zadawaliśmy pytania, aby poznać członków społeczności i zrozumieć, czego chcą od nas. Jedna z ankiet, które przeprowadziliśmy brzmiała: „Co jest dla Ciebie najważniejsze w dziedzinie urody?” Przytłaczająca liczba populacji stwierdziła, że ​​ich problemem numer jeden urodowym są przebarwienia i cienie pod oczami. Więc wiesz, mój film z korekcją kolorów ciemnych kół stał się wirusowy w 2015 roku i zadaliśmy to pytanie na początku 2018 roku; więc trzy lata później ludzie nadal borykali się z tym samym problemem. Trzy lata później myślałem, że branża skorygowała kurs i poprawiła sytuację. Słysząc to od tej lojalnej społeczności osób kolorowych, poczułem, że musimy znaleźć rozwiązanie. Wchodzić HueStickktóry wystartował w 2019 roku.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez LIVE TINTED (@livetinted)

Myślę, że najmądrzejszą rzeczą, jaką zrobiliśmy, było wzięcie lekcji z mojego życia jako influencerki i praca w branży oraz uznanie, że korekcja kolorów jest narzędziem przyjaznym artystom. Uczyniliśmy go przyjaznym dla konsumenta, czyniąc go codziennym multistickiem, ale w odcieniach, które badały korekcję kolorów. To dla mnie bardzo ważne, aby być marką, która oznacza innowacyjność, po prostu dlatego, że jestem w branży od tak dawna. Chcę, żeby to była przestarzała marka, która mnie przeżyje. Dlatego naprawdę nie spieszymy się z tworzeniem wysokiej jakości produktów, z których nasza społeczność jest dumna. 

W ciągu dwóch lat firma Live Tinted została kupiona przez firmę Ulta — co oznaczało dla ciebie bycie pierwszą południowoazjatycką marką sprzedawaną tam?

To oznaczało cały świat i nadal wydaje się, że to chwila „uszczypnięcia mnie”. Jestem dumny, że możemy to zrobić dla społeczności południowoazjatyckiej, ale mam też nadzieję, że nie jestem ostatni. Mam nadzieję, że dla wielu innych marek to dopiero początek, ponieważ musimy to znormalizować. Dla mnie chodzi o unormowanie kolorytu cery i sprawienie, by każda śniada dziewczyna zobaczyła siebie w charakterze. Dlatego praca w największym sklepie kosmetycznym wydaje się być właściwym sposobem na kontynuację naszej misji. 

Jak twoja kultura wpływa na decyzje, które podejmujesz w sprawie Live Tinted?

Odgrywa rolę w każdej decyzji, którą podejmuję, od zatrudnienia, przez zbieranie funduszy i decyzje inwestorów, aż po rozwój naszego produktu. Zawsze staram się znaleźć sposób na uwzględnienie mojej kultury. Kiedy wprowadziliśmy żywy, bogaty jagodowy kolor HueStick, nazwaliśmy go „darmowym”, ponieważ po raz pierwszy poczułem swobodę noszenia żywego koloru na mojej skórze. Świętowaliśmy to Holi, festiwalem kolorów w mojej kulturze. 

Nigdy nie chcę po prostu stać się marką produktu, która nie dba o społeczność. W ten sposób przekonasz się, że każdy najmniejszy szczegół naszych produktów wywodzi się z mojej kultury. Na przykład nasze opakowanie to miedź. Ten kolor jest szeroko stosowany nie tylko w kulturze Azji Południowej, ale także w wielu innych kulturach. Bardzo podoba mi się pomysł łączenia ludzi z różnych kultur poprzez piękno. Moim celem w przypadku tej marki jest to, abyś w każdym szczególe widział kawałek miejsca, z którego pochodzisz.

Opowiedz mi o swoim najnowszym produkcie, HueGuard.

HueGuard jest mineralnym podkładem SPF i środkiem nawilżającym, który nie pozostawia białego osadu na skórze. Doprowadzenie tej formuły do ​​miejsca, w którym jest, zajęło nam bardzo dużo czasu. Ma piękny odcień nagietka, ponieważ od samego początku nie chciałam, abyśmy tworzyli uczucie rozlewającej się bieli na skórze, bo to, co nam wmawiano przez całe życie, było uważane za piękne. Jestem więc naprawdę dumna nawet z małego szczegółu, jakim jest to, że zaczyna się jako odcień paznokci, a następnie płynnie wtapia się w skórę. 

Miał listę oczekujących 10,000 XNUMX osób jeszcze przed wprowadzeniem produktu, ponieważ stworzyliśmy szum. Wiedzieliśmy, że nasza społeczność to pokocha, ponieważ my też nie mogliśmy się doczekać. Czekaliśmy, aż marka wymyśli SPF, abyśmy mogli rozwiązać za nas konkretne problemy. Powiem wam, że wiele osób mówiło mi, że to nie zadziała – i to jest tylko kolejne przypomnienie, aby kierować się intuicją, ponieważ się mylili. 

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez LIVE TINTED (@livetinted)

Odchodząc na chwilę od Live Tinted, jak myślisz, dlaczego branża kosmetyczna tak wolno dostosowuje się do ludzi o innym kolorze skóry?

Myślę, że nie byli do tego zmuszani. Więc kiedy zobaczysz popyt z jednej części Twojej firmy, będziesz nadal tworzyć podaż dla tego popytu. To naprawdę ironiczne, bo jak możesz oczekiwać, że będzie popyt, jeśli nie masz produktów stworzonych dla tych odbiorców? Kiedy spojrzymy na siłę nabywczą osób kolorowych, wydajemy na nie biliony dolarów. To naprawdę rozczarowujące, że nie był zadowolony, ale jednocześnie mam nadzieję na to, co nadejdzie w przyszłości. Naprawdę wspaniale jest zobaczyć, jak wiele zmian zaszło w ciągu ostatnich pięciu lat. Mam nadzieję i marzenie (i myślę, że to się stanie rzeczywistością), że jest całe pokolenie ludzi, którzy nawet tych rozmów nie podejmą. To jest dla mnie naprawdę ekscytujące. Staram się więc skupiać na pozytywach, ale niestety trwało to tak długo.

Jakie sukcesy masz jeszcze nadzieję zobaczyć w branży?

Różnorodność powinna być na każdym poziomie biznesu. W kampaniach nie może to być coś jednorazowego. Myślę, że im bardziej marki dywersyfikują swoich pracowników, tym bardziej dywersyfikują ich poglądy i sposób myślenia na co dzień. Dlatego osobiście uważam, że mamy wielkie szczęście, że mamy super różnorodny zespół i to było naprawdę pomocne. Mam na myśli, że to nie jest wysoka matematyka, zatrudnij różne talenty, aby stworzyć różnorodność w swojej marce. Mam nadzieję, że w przyszłości więcej marek zda sobie sprawę z potęgi tego.

Jaką radę dałbyś tym, którzy chcą stworzyć własną markę?

Są przedsiębiorcy, którzy znajdują luki na rynku, ale nie wszyscy znajdują te luki dzięki własnemu doświadczeniu. Znalezienie białej przestrzeni, która łączy mnie również na poziomie osobistym, pomogło mi przetrwać naprawdę ciężkie dni przedsiębiorczości, ponieważ rozumiem, że ta marka jest większa ode mnie. Kiedy jesteś przedsiębiorcą, to jest kolejka górska - możesz mieć minimum tego samego dnia, w którym masz maksimum. Jeśli tworzysz markę w oparciu o osobistą misję i stoi za tym cel, każdego dnia będziesz budzić się z podziwem dla swojej pracy. 

Na koniec, jaki jest obecnie twój ulubiony trend kosmetyczny?

Ludzie, którzy akceptują rzeczy, które kiedyś uważaliśmy za wady. Na przykład, mimo że mamy korektor kolorystyczny HueStick, jest wiele dni, kiedy kołyszę moimi cieniami. Myślę, że im częściej widzimy ludzi, którzy to robią, tym bardziej czują się pewnie i komfortowo w swojej skórze. Bardzo się cieszę, że dziś również uroda jest traktowana zgodnie z zasadą „mniej znaczy lepiej”. 

Aby uzyskać więcej informacji: