Dzienniki kariery: Jak założycielka Saint Jane Beauty, Casey Georgeson, była pionierem CBD Beauty Space

Piękno Świętej Jane wkroczył na scenę w 2019 roku z tylko jednym bohaterskim produktem: Luksusowe serum upiększające wykonane z 500 mg Pełne spektrum CBD. W tamtym czasie CBD było nowym składnikiem kosmetycznym i wciąż istniało wokół niego wiele zasad, ale założyciel Caseya Georgesona wiedział, że trzeba to przedstawić luksusowa pielęgnacja skóry rynek. Niecałe dwa lata po wprowadzeniu na rynek Saint Jane Beauty została przejęta przez Sephorę i rozszerzyła swoją ofertę o różnorodne Produkty do infuzji CBD, w tym jego nowy Nawilżający krem ​​z płatkami. Niedawno mieliśmy okazję porozmawiać z Georgesonem o pozornie natychmiastowym sukcesie marki, a także o niektórych pułapkach związanych z byciem pionierem w branży kosmetycznej CBD. Czytaj dalej, aby przeczytać cały wywiad. 

Co sprawiło, że po opracowaniu kilku głównych marek kosmetycznych cofnęłaś się i stworzyłaś własną? 

Przed urodą zacząłem tworzyć marki w dziedzinie wina. W 2005 roku pracowałem w dużej firmie The Wine Group, gdzie stworzyłem markę o nazwie Winnice Cupcake. To pierwsza marka, którą stworzyłem i odniosła duży sukces. Potem poszedłem do szkoły biznesu i naprawdę tęskniłem za pięknem. Tak więc latem 2007 roku pracowałam w Sephora jako ich pierwsza stażystka MBA. To było po prostu niesamowite - i wiedziałem, że to jest to, co chcę robić po ukończeniu studiów. 

Po ukończeniu studiów pracowałem w Kendo i Sephora, gdzie stworzyłem Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth and James i Disney dla Sephora. Zawsze uwielbiałem budować marki, ale wiedziałem, że bycie założycielem to zupełnie inna sprawa. Miał mnie katapultować w ten świat, w którym nie byłam pewna, czy dobrze się czuję – zawsze lubiłam być za kulisami i jak ktoś inny opowiadał historię marki.

W pewnym sensie bawiłem się pomysłem założenia własnej marki, ale nie miałem wielkiego pomysłu, który zainspirowałby mnie do podjęcia tego skoku wiary w świat założyciela. Potem odkryłem CBD i nagle był to najbardziej klarowny pomysł na markę, jaki kiedykolwiek miałem. Pomyślałam, że ta cząsteczka jest tak interesująca w pielęgnacji skóry ze względu na jej właściwości przeciwzapalne i fakt, że zawiera silne przeciwutleniacze. Myślałem, że to jeden z najbardziej ekscytujących składników do pielęgnacji skóry naszych czasów, a potem marka bardzo szybko się rozwinęła. 

Czy spodziewałeś się nie tylko CBD jako składnika, ale także marki, która tak szybko eksploduje? 

Nie, i patrząc wstecz na harmonogram premiery w 2019 roku, było to jak wystrzelenie armaty z bramy. To było jak moment „wow”, kiedy ta marka naprawdę przyciągnęła uwagę ludzi i zdobyła ich serca i umysły bardziej niż jakakolwiek inna marka, nad którą kiedykolwiek pracowałem. Miał natychmiastową więź ze społecznością, którą zbudowaliśmy. Jestem z tego naprawdę dumny, ponieważ byliśmy samofinansujący się, mali i rozdrobnieni – nie żebyśmy mieli ogromne budżety. Każda inna marka, którą kiedykolwiek stworzyłem, była dla gigantycznej firmy i miała platformę startową, która ożywiła je. W tym celu mały i potężny zespół pracował w moim domu. Jestem z tego naprawdę dumny.

Zobacz ten post na Instagramie

Post opublikowany przez SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Czy kiedykolwiek bałeś się stworzyć produkt z CBD, skoro było wokół niego tak wiele zasad?

Prawdopodobnie nie powinienem był być takim optymistą jak byłem, ale wydawało mi się to tak nierozsądne, że CBD miałby być traktowany jak coś innego niż witamina. Byłem w tym bardzo sprawiedliwy – pomyślałem: „To powinno być w pielęgnacji skóry”. To jest dla ciebie bardzo dobre. Wiedząc to, co wiem teraz o tym, ile mogłem wpakować się w kłopoty, kiedy był to kolejny narkotyk w harmonogramie – dokładnie tam, gdzie jest heroina – to po prostu szaleństwo, by nawet powiedzieć to na głos… Mógłbym się w to wciągnąć. kłopoty. Ale byłem w Kalifornii, gdzie właśnie zalegalizowano marihuanę i myślałem, że wszystko jest w porządku. Weszliśmy na scenę krajową po tym, jak przeszli konto farmy [który zalegalizował produkty CBD]. Byłem tak pewny, że to właściwa cząsteczka do pielęgnacji skóry, że czułem, że wszystko musi nadrobić zaległości – i tak się stało, ale prawdopodobnie byłem trochę za duży w stosunku do moich spodni.

Czy postrzegasz siebie jako pioniera CBD dla innych, którzy chcą wprowadzić go do przestrzeni kosmetycznej?

Mówię, że CBD jest bardzo podobne do czasów po zakazie wina, ponieważ to jest tło, z którego wyszedłem i naprawdę trochę tak jest. Nadal czuje się jak na Dzikim Zachodzie – istnieje wiele marek, które już pojawiły się i odeszły, ale jest tak wiele miejsca na sukces tak wielu marek. I naprawdę wierzę, że razem jesteśmy znacznie silniejsi i każdy ma swoją własną passę. To silna konkurencja i branża o dużym potencjale. Ale wiesz, jestem pierwszym, który wstaje i mówi: „Jeśli chcesz założyć markę CBD, pomogę ci, ponieważ nauczyłem się tak wiele o tym, czego nie robić”. 

Odkąd zaczęliśmy, wiele się zmieniło, a zasady zmieniają się bardzo szybko. Dlatego zawsze chętnie dzielę się swoją wiedzą z innymi markowymi dostawcami, którzy dopiero zaczynają, aby mogli uniknąć niektórych pułapek.

Twoja najnowsza premiera to nawilżający płatek – jaka była inspiracja?

Zainspirowało mnie to, jak miękkie mogą być płatki kwiatów. Pracowaliśmy nad sesją zdjęciową dla Luksusowe serum upiększające układaliśmy te wszystkie płatki i rośliny i pomyślałem: "Te płatki są tak niewiarygodnie miękkie." Dlaczego są takie miękkie? Co nadaje im taką konsystencję? To idealne połączenie nawilżenia i składników odżywczych. 

Zaczęliśmy więc opracowywać tę formułę z myślą o naprawdę lekkiej, lekkiej konsystencji, ale chcieliśmy naprawdę zwiększyć głęboką absorpcję tego nawilżenia. Dzięki temu formuła jest bardzo wyjątkowa – nie przypomina tłustego kremu, ale zapewnia skórze nawilżenie przez cały dzień. W przypadku ekstraktów kwiatowych chodziło o to, które kwiaty powinny uzupełniać kojące właściwości CBD i elastyczność skóry. Tak więc hibiskus, magnolia, frangipani, różowy lotos i stokrotka same w sobie są cudowne dla skóry, ale w formule łączą się w symfoniczny bukiet kwiatów.

Jaka jest jedna wskazówka dotycząca urody, którą chciałbyś przekazać młodszemu sobie?

To nie jest najbardziej dramatyczne, ale pij dużo wody. To trochę banał, ale zauważam taką różnicę, kiedy nie mam wystarczającej ilości wody w ciągu dnia. Moja skóra jest promienna i jędrniejsza, gdy mam dużo wody. Dowiedz się, jak pozostać nawodnionym przez cały dzień — nawet jeśli jest to irytujący rytuał picia wody przez cały dzień — ponieważ widać to na skórze. 

Jaki jest obecnie Twój ulubiony trend w pielęgnacji skóry?

Bardzo podoba mi się filozofia, że ​​starzenie się jest darem. I podoba mi się ten pomysł, że odmłodzenie nie jest celem. Chcesz dożyć 95 lat czy nie? Pochylaj się z wdziękiem w kierunku idei starzenia się i kochania swojej skóry, nawet jeśli pokazuje wszystkie linie śmiechu jako mapę drogową do twojej przeszłości. To jedyna skóra, którą będziesz mieć przez całe życie, więc przestań się na nią złościć, przestań z nią walczyć, przestań ją krytykować, po prostu wiedz, że to twoja i jedyna skóra, jaką będziesz mieć. Więc bardzo mi się podoba, że ​​ta zmiana się dzieje.