Założycielka Hyper Skin, Desiree Verdejo, o stworzeniu marki kosmetyków skoncentrowanej na kolorowej skórze

Desiree Verdejo, Założyciel hiperskóra, nigdy nie widziała się w branży kosmetycznej, więc jej misją była zmiana branży od wewnątrz. Były prawnik Verdejo zbudował firmę zajmującą się problemami skórnymi osób kolorowych. przebarwienia blizny potrądzikowe i nie tylko. Dalej opowiada o wielokulturowym pięknie, dzieli się swoim ulubieńcem Marki kosmetyczne należące do czarnych i porady dla nowych przedsiębiorców.

Opowiedz nam trochę o swoim pochodzeniu i o tym, jak zacząłeś w branży kosmetycznej?

Jestem rodowitym nowojorczykiem, byłym prawnikiem i miłośnikiem piękna przez całe życie. Jako czarnoskóra kobieta zawsze patrzyłam na piękno przez pryzmat konsumenta i zawsze chciałam wypełnić luki, które widziałam i odczuwałam w branży jako konsumentka. Ten impuls skłonił mnie kilka lat temu do zmiany pracy i otwarcia niezależnego butiku kosmetycznego w Nowym Jorku.

Jaka była koncepcja hiperskóra? Opowiedz nam, co zainspirowało Cię do stworzenia marki. 

Odkąd byłam nastolatką borykałam się z trądzikiem, któremu zawsze towarzyszyły duże ciemne plamy. Zawsze ciągnęło mnie w szczególności do urody i pielęgnacji skóry, ale nigdy nie czułem, że mogę zobaczyć swoje odbicie w branży. Rzadko widziałem czarne i brązowe twarze i nigdy nie widziałem nikogo z teksturą, pryszczami lub przebarwieniami.

Kiedy otworzyłam niezależny butik z kosmetykami i wybrałam skuteczne marki produktów do pielęgnacji skóry dla mojej bardzo międzynarodowej bazy klientów, zdałam sobie sprawę, że ten brak różnorodności przeniknął do całej branży – opalenizna nie była uwzględniana w recepturach ani nawet w kwestiach pielęgnacji skóry, które wydawały się godne. decyzji. Tak wielu dermatologów i chemików ma niewielkie lub żadne przeszkolenie w zakresie leczenia skóry bogatej w melaninę. 

Wprowadziłem Hyper Skin, aby skupić się na najbardziej palących problemach związanych z pielęgnacją skóry kolorowej, zaczynając od przebarwień. Hyper Skin to prosta, zorientowana na wyniki marka produktów do pielęgnacji skóry, zakorzeniona w wielokulturowości.

Jak wygląda typowy dzień dla Ciebie? 

Zawsze staram się wstawać o 6:30, żeby mieć trochę czasu dla siebie, zanim moje maluchy w naturalny sposób obudzą się o 7:30. Zanim się obudzą, lubię wypić cichą latte, wskoczyć na peleton na szybką przejażdżkę i wziąć prysznic bez publiczności. Potem następuje gorączkowy pośpiech, aby wyciągnąć je za drzwi i wysłać do przedszkola.

Uwielbiam separację między domem a pracą i motywację do noszenia prawdziwych ubrań, więc przez większość dnia chodzę do mojego coworkingu. Spędzam dużo czasu na Zoomie z różnymi członkami mojego zespołu, rozmawiając z dostawcami, uczestnicząc w wirtualnych wydarzeniach i wysyłając e-maile. Uwielbiam siadać na kawę lub zjeść posiłek na świeżym powietrzu z moim zespołem lub innymi członkami założycielami, kiedy tylko mogę. 

Jak wygląda Twoja osobista pielęgnacja skóry?

Moja pielęgnacja skóry jest zdecydowanie moją ulubioną częścią poranka. Mam cerę mieszaną i trądzikową, dlatego zawsze staram się używać produktów, które pomagają w walce z trądzikiem. Zacznę od oczyszczenia łagodnym środkiem czyszczącym z kwasami AHA. Po oczyszczeniu kontynuujęSerum z witaminą C Hyper równomierne rozjaśnienie ciemnych plam ponieważ mam skłonność do ciemnych plam! Następnie używam lekkiego kremu nawilżającego i co najważniejsze kremu przeciwsłonecznego. Znalezienie kremu przeciwsłonecznego dla brązowej skóry może być trudne, ale w tej chwili uwielbiam produkt Everyday Humans o nazwie Resting Beach Face Sunscreen SPF 30.

Zobacz ten post na Instagramie

Post opublikowany przez Hyper Skin (@hyperskin)

Jaki jest twój ulubiony sposób użycia hiper nawet?

Używam Hyper Even każdego ranka. Wystarczy go użyć raz dziennie, najlepiej rano, ponieważ jest pełen przeciwutleniaczy. Na całą twarz używam dwóch pompek. Ponieważ jest to serum, a nie punktowy zabieg, używam go na obszarach, na których nie mam nawet przebarwień, aby zapobiec powstawaniu ciemnych plam w przyszłości. Zawsze używam SPF!

Stworzenie czegoś, co według naszej społeczności faktycznie się sprawdza, było zdecydowanie najważniejszą częścią uruchomienia Hyper Skin. Nigdy się nie zestarzeje. Jako osoba, która zawsze miała problematyczną skórę i nieustannie szuka rozwiązań, zawsze z niecierpliwością czekam na recenzje i e-maile od klientek. Jest to bardzo motywujące i naprawdę zachęca mnie do tworzenia zawsze na najwyższym poziomie. 

Poza tym uwielbiam pracować z moim zespołem. Wszyscy jesteśmy zdalni, więc rozmawianie z nimi na Zoomie to jedna z moich ulubionych części dnia. Lubię się z nimi komunikować, dzielić pomysłami i dostawać od nich wiadomości. Większość ludzi narzeka obecnie na Zoom, ale są moimi ulubionymi!

Chociaż moja kariera zaczynała się w prawie, myślę, że mogłabym zostać przedsiębiorcą, być może w innej branży. Jako kobieta, mama i osoba czarnoskóra mam dużą wiedzę na temat luk w różnych branżach, rzeczy, które ułatwiłyby życie, oraz koncepcji, które pozytywnie wpłyną na moją społeczność. Taki sposób myślenia z pewnością zaprowadziłby mnie na ścieżkę przedsiębiorczości.

W tej chwili przyszłość Hyper Skin polega na poszerzaniu naszej społeczności i poszerzaniu asortymentu produktów. Przebarwienia to kluczowy problem dla społeczności, z którą rozmawiamy, ale cieszę się, że mogę zaoferować inne produkty, które mogą rozwiązać inne palące problemy. Dopiero zaczęliśmy z Sephorą, więc cieszę się, że możemy dalej rozwijać się w sposób, który ułatwi społeczności znalezienie nas na swoich rynkach.

Moja rada dla początkujących przedsiębiorców zajmujących się kosmetyką lub pielęgnacją skóry polega na tym, aby naprawdę zrozumieć swojego klienta. Konsumenci są bystrzy i wiedzą, czego chcą, więc upewnij się, że oferujesz coś, co bezpośrednio odpowiada ich potrzebom i ideałom. Bądź bardzo bezpośredni w tym, co proponujesz i upewnij się, że naprawdę wypełnia to pustkę. Powiedziałbym, że umiejętność łączenia się ze społecznością jest niezbędna do odniesienia sukcesu.